Тренинг — Лидогенерация и управление трафиком

Длительность тренинга адаптируема, от 8 до 24 часов (включая перерывы).

Программа курса:

Блок 1.

Как работает контекстная реклама.
Где показываются рекламные объявления. Типы кампаний.
Обзор контекстных рекламных систем Директ и AdWords.
Их отличия, на что обратить внимание.
Обзор интерфейса. Все вкладочки и кнопочки.
Настройка первой рекламной кампании в обеих системах.

Блок 2.

Теория управления контекстной рекламой.
Почему контекст бывает нерентабельным. Как этого избежать.
Почему ставка не важна.
Что такое ширина и что такое глубина семантического ядра.
Типовой график стоимости клика.
Типовой график ширины охвата.
Нужные операторы в Директ и AdWords.
Домашнее задание к 1 дню.

Блок 3.

Ставим цель. Выбираем стратегию.
Семантическое ядро.
Матрица семантического ядра.
Почему ширина ядра важнее глубины.
Приемы создания широкого ядра.
Семантический Миксер.
Домашнее задание к 2 дню.

Блок 4.

Структура будущего аккаунта.
Кейколлектор – основные приемы.
Парсинг матрицы.
Обработка семантического ядра.
Подбор минус слов через Кейколлектор.
Подбор ядра для создания объявлений.
Домашнее задание к 3 дню.

Блок 5.

Создание объявлений в Директ.
Создание объявлений в AdWords.
Что такое UTM метки.
Автоматическая простановка UTM меток с динамической вставкой.
Прогнозная цена клика.
Работа со ставками исходя из стратегии.
Кроссминусовка.
Настройка параметров кампаний.
Новые возможности таргетирования.
Знакомство с программами Директ.Коммандер и AdWords Editor
Перенос кампаний в РСЯ и КМС.
Работа с РСЯ. РСЯ таргетинг на фразы. РСЯ таргетинг на площадки.
Домашнее задание к 4 дню.
+ чек-лист настройки кампаний в Директ и AdWords.

Блок 6.

Дополнительные решения для интернет-магазинов у AdWords и Яндекс.
Настройка DSA AdWords и Динамических объявлений в Директ.
Настройка Google Merchant Center.
Возможности площадок КМС AdWords.
Ремаркетинг.
Динамический ремаркетинг в Adwords.
Статический ремаркетинг в Директ.
Баннерная реклама для интернет-магазинов в AdWords.
Настройка оптимизатора конверсий AdWords.
Настройка удержания позиций в AdWords.
Автоматическая очистка плохих площадок в КМС.
Домашнее задание к 5 дню.

Блок 7.

Дальнейшая оптимизация.
Базовые основы веб-аналитики. На что обратить внимание в Метрике и в Adwords.
Знакомство с Мастером Отчетов в Директе.
Что нужно делать каждую 1-2 недели.
Внешние системы оптимизации.
Системы оптимизации внутри Яндекс.Директ.
Домашнее задание к 6 дню.

Блок 8.

Системы автоматизации и генерации. Обзор Оригами, Алитикс.
Возможности автоматизации.
Создание кампании для магазина на примере платформы Оригами.
Где черпать новые знания?
Зачет.

Блок 9.

Основы работы с таргетированной рекламой.
Принципы работы с креативами.
Метод Тагучи.
Как строится аукцион.

Блок 10.
Обзор рекламных систем Вконтакте, Одноклассники, Facebook.
Ремаркетинг в социальных сетях.
Кому стоит попробовать, кому точно не стоит.

По всем вопросам — gaik@temaka.ru

Программа каждого тренинга или интенсивного курса готовится индивидуально с учетом:

  • Отрасли
  • Состава слушателей
  • Бизнес-задач компании

Также вас может заинтересовать наш тренинг по SEO оптимизации сайтов.