Метод разработки маркетинговой стратегии компании. Маркетинговая канва

Содержание: Проблемы разработки стратегий маркетинга Разработка стратегии организации Построение тактики маркетинга Видео по стратегическому планированию в маркетинге Шаблоны канвы стратегического маркетинга Что такое стратегия компании? Задав это вопрос десяти руководителям, можно получить десять разных ответов. Тем временем в академической бизнес-среде, на родине бизнеса, есть четкие определения и разделения уровней стратегического планирования. Чаще всего менеджмент путает… Читать далее »

В чем разница между видением, миссией, целью и задачей

Разница между видением, миссией, целью и задачей Возьмем в качестве примера компанию Инвитро. Видение — доступное быстрые лабораторные анализы по всей России. Миссия — развитии такого важного направления медицины как лабораторная диагностика на массовом рынке. Цель — (не знаю цифр, условно) — 2000 лабораторий Инвитро по всей стране. Задача — найти помещение под первую лабораторию.… Читать далее »

Стратегическая сессия

Недавно прочитал у уважаемого специалиста, что самое ценное в проведении стратегических сессий, на его взгляд, — это не результаты сессии, а те уровни коммуникаций, которые возникают в команде, сплоченность и вдохновение коллектива. Хм. На мой взгляд, это некая форма ханжества. Если цель в сплочении команды, то заказчику лучше заказать профессиональный тимбилдинг с психологами. При заказе… Читать далее »

Матрица BCG. Классический и digital-вариант матрицы БКГ

Содержание: Классическая матрица БКГ Digital-вариант. БКГ по-новому BCG vs ABC-анализ Кейс: применение БКГ в интернет-торговле Матрица БКГ В свое время создание Брюсом Хендерсоном матрицы позволило BCG выбиться в лидеры рынка стратегического консалтинга в США, что довольно основательно побеспокоило Маккинзи. Анализ портфеля по БКГ стал настолько востребованным, что Маккинзи начали искать свое, похожее, но дифференцированное решение,… Читать далее »

Разница между тактикой и стратегией в бизнесе на примере фильма “Выход Дракона”

В фильме Брюса Ли “Выход дракона” есть два эпизода, отлично показывающих разницу между стратегией и тактикой. И на основе этих фрагментов я приведу примеры из истории российского бизнеса. Сюжет фильма коротко: мастера рукопашного боя плывут на корабле на остров, где им предстоит сразиться друг против друга в поединках. У героя Брюса Ли есть две задачи:… Читать далее »

SWOT-анализ организации по полной: примеры и шаблоны матриц

Содержание: Проблематика и роль SWOT-анализа Методика классического SWOT-анализа Тонкости проведения SWOT-анализа Четырехпольная SWOT-матрица Пример SWOT-анализа организации SWOT-анализ личного бренда SWOT при найме персонала Количественные методики SWOT-анализа Балльный SWOT-анализ с использованием четырехпольной матрицы Балльный SWOT-анализ с использованием табличной формы Шаблоны балльного SWOT-анализа SWOT-анализ предприятия Его принято недооценивать, относиться к нему как к устаревшей методике прошлых лет.… Читать далее »

Миссия и видение компании. Как сформулировать.

Содержание: Видение Ключевые ценности Амбициозные цели Наглядное описание Миссия собственника Миссия компании Примеры миссий   Начинать говорить о разработке стратегии компании надо с рассуждения о миссии. Разговоры о миссии компании воспринимаются неоднозначно. Кто-то видит в этом «воду», кто-то пытается найти что-то сакральное. Когда обсуждаешь миссию с окружающими, многие говорят, что она необходима и придает смысл… Читать далее »

Составляющие стратегического планирования

Я уже описывал треугольник стратегической инициативы, давайте посмотрим на него еще раз. Обычно я разворачиваю бизнес клиента вот таким образом: На самом деле я тут лукавлю. К проектной деятельности сайт и трафик отнести можно редко, т.к. отладка сайта и трафика – это процесс. Бесконечный процесс. Т.е. это операционная деятельность. Ваш бизнес может быть проектом, но… Читать далее »

Таблетки для мозга

Без обратной связи работать сложно. Поэтому мне было приятно получить вот такое письмо на днях. «Добрый день! Помню, как-то летом вы писали  пост о том, что секрет неудач может банально скрываться в физиологии. Точно уже не скажу, о чем была речь, но какой-то человек стал великим, когда начал что-то принимать. Спасибо Вам за эту мысль,… Читать далее »

Что такое стратегия

Вступление Давайте начнем эту историю с рассказа об Алисе. Хотя, на самом деле, эта история началась еще в 2004 году, когда я решил, что больше не хочу быть врачом и устроился менеджером по продажам, чтобы пройти свой путь в бизнесе. Но я начну с Алисы. 25 Ноября 2016 г. Город Ульяновск. Кафе «Кафелетто». Я только… Читать далее »