Архив метки: яндекс директ

Статьи про контекстную рекламу в Яндекс.Директ. Основы создания и ведения контекстной рекламы. Книга-самоучитель. Примеры использования. Детали настроек.

Яндекс.Директ — 3 уровня аудита. Или как не пропасть в дебрях аналитики

Я часто повторяю, что больше всего боюсь, когда в клиенты приходят интернет-магазины. И начинать приходится с аудита того, что уже есть в аккаунтах. Делаете вы аудит внешними силами или внутренними — не так важно. Важно, на что обратить внимание, какие инструменты использовать. В этом материале я расскажу о нашем опыте, как он изменился за последнее… Читать далее »

Письмо №2. Контекстная реклама

Письмо №2 Что такое контекст? В голове у большинства клиентов контекстная реклама связывается со словом «панацея». Самые сложные клиенты агентств, на мой взгляд, это интернет магазины. Когда магазин решил обращаться в агентство? Когда сложности, когда нужны продажи. В этой ситуации они просят от агентства быстрых и эффективных решений, быстрых продаж. Когда я стараюсь объяснить, что… Читать далее »

План интернет маркетинга — это миф.

Для чего я решил писать эти письма? В компании у всех разный опыт в сфере интернет-маркетинга. Разные подходы. Разная база. Я хочу создать некую платформу, которая позволит нам унифицировать наши подходы, термины, понимание. Я хочу, чтобы вы лучше меня понимали, но вы не обязаны разделять мою точку зрения. Начнем с понятия «интернет-маркетинг» Когда я читаю… Читать далее »

Пирамида контекстной рекламы для интернет-магазина

На одной из последних встреч клиент попросил меня объяснить ему наглядно этапы и очередность работы над его интернет-магазином. Просьба возникла из-за того, что не специалистам кажется, что этап один — открывается магазин и на каждую страницу создается реклама в ручном режиме. Тем временем это совсем не так. Даже если мы не будем разбивать на этапы… Читать далее »

Кластеризация запросов и семантического ядра в контекстной рекламе. Глава 3

Третья, завершающая глава нашей небольшой книги по управлению контекстной рекламой. По ссылкам вы можете прочитать первую и вторую главу. Семантическое ядро и кластеризация запросов в контекстной рекламе. Прежде чем приступать к глубокому сбору семантического ядра, надо решить вопрос со структурой будущего аккаунта. Это очень важный момент. Нам это нужно, чтобы было удобно управлять ставками, а… Читать далее »

Книга по контекстной рекламе. Глава 2

Бесплатная книга по Яндекс Директ и Google Ads Глава 2 Как искать синонимы – Матрица – Семантическое ядро – Миксер Первую главу нашей небольшой бесплатной книжки вы можете прочитать здесь. Когда-то у меня был магазин детского термобелья. Вся борьба конкурентов в контексте вертелась между фразами «детское термобелье», «детское термобелье купить», «термобелье для детей», «термобелье Норвег»… Читать далее »

Самоучитель по контекстной рекламе. Глава 1

Небольшой самоучитель по контекстной рекламе Вступление: Писать книги по управлению контекстной рекламой — дело неблагодарное. Уж слишком быстро меняется дизайн и функционал рекламных систем, и пока книга выйдет в свет, ее содержимое может быть уже не применимо. Но есть некая основа, которая не заменима, и она относится, скорее, к управлению интернет-трафиком в целом. И, к… Читать далее »