Архив метки: примеры

«АИДЫ» больше нет! Как выглядит современная воронка стратегии маркетинга?

Вам знакомо понятие «воронка продаж»? Безусловно, да, если вы проработали хотя бы пару недель в маркетинге. Принцип воронки используется как в личных переговорах, так и при построении и маркетинговых и функциональных стратегий. Модель AIDA используется практически без изменений с 1898 года, т.е. уже более 100 лет. Современные маркетологи активно используют модель, создавая маркетинговые стратегии, при… Читать далее »

Стратегическая сессия

Недавно прочитал у уважаемого специалиста, что самое ценное в проведении стратегических сессий, на его взгляд, — это не результаты сессии, а те уровни коммуникаций, которые возникают в команде, сплоченность и вдохновение коллектива. Хм. На мой взгляд, это некая форма ханжества. Если цель в сплочении команды, то заказчику лучше заказать профессиональный тимбилдинг с психологами. При заказе… Читать далее »

Разница между тактикой и стратегией в бизнесе на примере фильма “Выход Дракона”

В фильме Брюса Ли “Выход дракона” есть два эпизода, отлично показывающих разницу между стратегией и тактикой. И на основе этих фрагментов я приведу примеры из истории российского бизнеса. Сюжет фильма коротко: мастера рукопашного боя плывут на корабле на остров, где им предстоит сразиться друг против друга в поединках. У героя Брюса Ли есть две задачи:… Читать далее »

SWOT-анализ организации по полной: примеры и шаблоны матриц

Содержание: Проблематика и роль SWOT-анализа Методика классического SWOT-анализа Тонкости проведения SWOT-анализа Четырехпольная SWOT-матрица Пример SWOT-анализа организации SWOT-анализ личного бренда SWOT при найме персонала Количественные методики SWOT-анализа Балльный SWOT-анализ с использованием четырехпольной матрицы Балльный SWOT-анализ с использованием табличной формы Шаблоны балльного SWOT-анализа SWOT-анализ предприятия Его принято недооценивать, относиться к нему как к устаревшей методике прошлых лет.… Читать далее »

Кластеризация запросов и семантического ядра в контекстной рекламе. Глава 3

Третья, завершающая глава нашей небольшой книги по управлению контекстной рекламой. По ссылкам вы можете прочитать первую и вторую главу. Семантическое ядро и кластеризация запросов в контекстной рекламе. Прежде чем приступать к глубокому сбору семантического ядра, надо решить вопрос со структурой будущего аккаунта. Это очень важный момент. Нам это нужно, чтобы было удобно управлять ставками, а… Читать далее »

Самоучитель по контекстной рекламе. Глава 1

Небольшой самоучитель по контекстной рекламе Вступление: Писать книги по управлению контекстной рекламой — дело неблагодарное. Уж слишком быстро меняется дизайн и функционал рекламных систем, и пока книга выйдет в свет, ее содержимое может быть уже не применимо. Но есть некая основа, которая не заменима, и она относится, скорее, к управлению интернет-трафиком в целом. И, к… Читать далее »