Tag Archives: стратегический маркетинг

Стратегический маркетинг.
Чем он отличается от обычного маркетинга?
Под обычным маркетингом обыватели подразумевают некий план активностей по привлечению потенциальных покупателей. Так или иначе большинство маркетинговых планов сводятся к “продвижению” компании. Так где здесь стратегичность?
Задачи стратегического маркетинга сводятся не к плану активностей, а поиску новых возможностей для развития компании: новых ниш, новых неохваченных аудиторий, новых методов позиционирования и защиты от конкурентной среды организации.
В основном это, безусловно, вопрос стратегического позиционирования, так как все остальные вопросы стратегического маркетинга сводятся к тому, как мы должны показаться перед клиентом и как донести это позиционирование до наших клиентов.
По Н. Кумар, стратегический маркетинг ищет ответы на следующие вопросы: в чем ценность нашего предложения, кому эта ценность нужна и как (через какие каналы) мы донесем эту ценность до наших клиентов?
Как видите при ответе на эти вопросы вы получите стратегию компании, но никакого плана, т.к. план это скорее тактика компании.
Возможно вас заинтересуют наши услуги по разработке маркетинговых стратегий.

Антитренинг

Антитренинг 4Х4 Маркетинговая стратегия. Позиционирование. УТП. 8 часов от идеи до создания. «Гай предлагает простую методологию, которая может полностью поменять ваш взгляд на собственный бизнес.» Сергей Михайлов Компания ФАКТ Это не тренинг И не бизнес-игра. Вы не будете изучать теорию, играть или разбирать выдуманный кейс. Формат мероприятия позволяет сделать за 8 часов то, на что обычно требуются недели:… Read More »

Принятие стратегических управленческих решений

Модель разработки и принятия стратегии организации Этап 1 Анализ Я не ставил перед собой задачи подробно описывать методы анализа организации, этому будет посвящена отдельная рабочая тетрадь, которую мы планируем выпустить уже в ноябре 2019 года. Так как мы разрабатываем стратегию в экспресс-стиле, мы отбросим первичные и кабинетные исследования и возьмем в работу опрос экспертов, подготовив для них небольшой… Read More »

Как быстро разработать стратегию компании

Рабочая тетрадь: экспресс-метод разработки стратегических решений. Версия 1.0 Создаем стратегию фирмы экспресс-методом Спасибо, что заинтересовались нашими разработками.Вы можете скачать файл рабочей тетради. Уважаемые коллеги, представленная вам тетрадь посвящена экспресс-методу разработки стратегических решений. Тем самым я подчеркиваю, что тетрадь не содержит все элементы классического маркетингового анализа и стратегического менеджмента. Задача, которую я ставил перед собой, – упростить и облегчить… Read More »

Бесконечен ли рынок b2b услуг в России?

Допустим вы предлагаете высококачественную услугу по оптимизации сайтов и решили, что для поддержки качества будете работать со средним чеком от 100.000 руб. в месяц.В целом, не важно о каких услугах идет речь — главное мы понимаем что это b2b услуга и сумма платежа около 100.000 руб. в месяц. Какая компания может себе позволить свободно платить такую сумму ежемесячно?… Read More »

Нужна ли стратегия вашему агентству

Стратегия digital-агентств Так уж получилось, что за последний год я провел десяток стратегических сессий в веб-студиях, it-компаниях (тут это бывшие студии, разработавшие свой продукт), digital-агентствах и прочих интеграторах. Для простоты давайте называть все это агентством. Этим постом хочу немного обобщить опыт и посоветовать руководителям на что им обращать внимание, и вообще — нужна ли им стратегическая сессия и… Read More »

Модель стратегии конкурентных преимуществ по Портеру с примерами

Майкл Портер говорит, что существуют всего три базовые конкурентные стратегии: Лидерство по издержкам; Дифференцирование (Лидерство по продукту); Фокусирование. В своей легендарной статье «Что такое стратегия», в журнале HBR за 1996 год, Портер говорит, что позиционирование отброшено менеджментом, тем временем, как оно должно быть сердцем стратегии. Далее Портер уточняет, что бывают смежные стратегии преимуществ, но не бывает промежуточных. Т.е.… Read More »

«АИДЫ» больше нет! Как выглядит современная воронка стратегии маркетинга?

Вам знакомо понятие «воронка продаж»? Безусловно, да, если вы проработали хотя бы пару недель в маркетинге.   Принцип воронки используется как в личных переговорах, так и при построении и маркетинговых и функциональных стратегий. Модель AIDA используется практически без изменений с 1898 года, т.е. уже более 100 лет. Современные маркетологи активно используют модель, создавая маркетинговые стратегии, при выведении на… Read More »

Метод разработки маркетинговой стратегии компании. Маркетинговая канва

Содержание: Проблемы разработки стратегий маркетинга Разработка стратегии организации Построение тактики маркетинга Видео по стратегическому планированию в маркетинге Шаблоны канвы стратегического маркетинга Что такое стратегия компании? Задав это вопрос десяти руководителям, можно получить десять разных ответов. Тем временем в академической бизнес-среде, на родине бизнеса, есть четкие определения и разделения уровней стратегического планирования. Чаще всего менеджмент путает разработку стратегии с… Read More »

В чем разница между видением, миссией, целью и задачей

Разница между видением, миссией, целью и задачей Возьмем в качестве примера компанию Инвитро. Видение — доступные быстрые лабораторные анализы по всей России. Миссия — развитие такого важного направления медицины, как лабораторная диагностика на массовом рынке. Цель — (не знаю цифр, условно) — 2000 лабораторий Инвитро по всей стране. Задача — найти помещение под первую лабораторию. Надеюсь разница между… Read More »

Матрица BCG. Классический и digital-вариант матрицы БКГ

Содержание: Классическая матрица БКГ Digital-вариант. БКГ по-новому BCG vs ABC-анализ Кейс: применение БКГ в интернет-торговле Матрица БКГ В свое время создание Брюсом Хендерсоном матрицы позволило BCG выбиться в лидеры рынка стратегического консалтинга в США, что довольно основательно побеспокоило Маккинзи. Анализ портфеля по БКГ стал настолько востребованным, что Маккинзи начали искать свое, похожее, но дифференцированное решение, которым стало создание… Read More »