Архив метки: стратегический маркетинг

Стратегический маркетинг.
Чем он отличается от обычного маркетинга?
Под обычным маркетингом обыватели подразумевают некий план активностей по привлечению потенциальных покупателей. Так или иначе большинство маркетинговых планов сводятся к “продвижению” компании. Так где здесь стратегичность?
Задачи стратегического маркетинга сводятся не к плану активностей, а поиску новых возможностей для развития компании: новых ниш, новых неохваченных аудиторий, новых методов позиционирования и защиты от конкурентной среды организации.
В основном это, безусловно, вопрос стратегического позиционирования, так как все остальные вопросы стратегического маркетинга сводятся к тому, как мы должны показаться перед клиентом и как донести это позиционирование до наших клиентов.
По Н. Кумар, стратегический маркетинг ищет ответы на следующие вопросы: в чем ценность нашего предложения, кому эта ценность нужна и как (через какие каналы) мы донесем эту ценность до наших клиентов?
Как видите при ответе на эти вопросы вы получите стратегию компании, но никакого плана, т.к. план это скорее тактика компании.
Возможно вас заинтересуют наши услуги по разработке маркетинговых стратегий.

«АИДЫ» больше нет! Как выглядит современная воронка стратегии маркетинга?

Вам знакомо понятие «воронка продаж»? Безусловно, да, если вы проработали хотя бы пару недель в маркетинге. Принцип воронки используется как в личных переговорах, так и при построении и маркетинговых и функциональных стратегий. Модель AIDA используется практически без изменений с 1898 года, т.е. уже более 100 лет. Современные маркетологи активно используют модель, создавая маркетинговые стратегии, при… Читать далее »

Метод разработки маркетинговой стратегии компании. Маркетинговая канва

Содержание: Проблемы разработки стратегий маркетинга Разработка стратегии организации Построение тактики маркетинга Видео по стратегическому планированию в маркетинге Шаблоны канвы стратегического маркетинга Что такое стратегия компании? Задав это вопрос десяти руководителям, можно получить десять разных ответов. Тем временем в академической бизнес-среде, на родине бизнеса, есть четкие определения и разделения уровней стратегического планирования. Чаще всего менеджмент путает… Читать далее »

В чем разница между видением, миссией, целью и задачей

Разница между видением, миссией, целью и задачей Возьмем в качестве примера компанию Инвитро. Видение — доступные быстрые лабораторные анализы по всей России. Миссия — развитие такого важного направления медицины, как лабораторная диагностика на массовом рынке. Цель — (не знаю цифр, условно) — 2000 лабораторий Инвитро по всей стране. Задача — найти помещение под первую лабораторию.… Читать далее »

Матрица BCG. Классический и digital-вариант матрицы БКГ

Содержание: Классическая матрица БКГ Digital-вариант. БКГ по-новому BCG vs ABC-анализ Кейс: применение БКГ в интернет-торговле Матрица БКГ В свое время создание Брюсом Хендерсоном матрицы позволило BCG выбиться в лидеры рынка стратегического консалтинга в США, что довольно основательно побеспокоило Маккинзи. Анализ портфеля по БКГ стал настолько востребованным, что Маккинзи начали искать свое, похожее, но дифференцированное решение,… Читать далее »